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花木兰/穆桂英抢戏“天使金”
2016年08月16日 返回目录

  成功,是因为一直有一份信念在心中,并愿意为之努力。desports能够拥有现在成绩,也是因为这个团队有信念在心中,希望通过自身的体育公关能力、体育营销策略,让整个团队越来越强大,从而为中国的体育事业的进步贡献一份自己的力量。在此次奥运会上,中国女子自行车团队,抱着为国争光的信念,在里约自行车女子团体赛上,拼尽全力,为中国夺得一金。

  有时候失败累积太久,人们就会插上想象的翅膀,期待救世主如至尊宝一样驾七色云彩降临——8月13日,在里约奥运会的自行车馆,两个头戴花木兰、穆桂英头盔的英雄,用破风般极致速度,刺破了奥运会金牌零的封印,也让自行车王国这个尊号有了最现实的注脚。

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  若干年后,人们一定会记住这梦幻般的场景:破风的速度与激情,不爱红装爱武装的充满想象力的中国古典文化故事全球展现。花木兰+穆桂英,两个传说中跨越时空的巾帼英雄,通过宫金杰、钟天使两个自行车赛英雄,完成了神话与现实的投射和结合。在现实版中,爆发力强的宫金杰,配搭后程力量超强的钟天使,因为性格和志趣相投(都奉行低调是金、喜欢科幻类电影),在组队仅两年的时间,很快成为世界自行车界独孤求败的存在。这对“拼命三娘”速度与灵敏的结合,瞬时间产生了无与伦比的化学反应,2014年仁川亚运会和2015年世锦赛女子自行车团体赛的冠军,为里约的夺冠埋下了连贯伏笔。而13日这枚堪称“天使金”一般的金牌,不仅弥补了四年前伦敦奥运的遗憾,也改写了中国自行车队奥运无冠的尴尬历史。俩人在奥运会团体竞速赛上笑傲江湖,既有中国自行车人一代代的升华和超拔,也为中国竞技体育提供了一个可以复制的模板。

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  这枚金牌的破冰而出,由于恰逢体育产业上升为举国体制的新时代,确实给我们提供了最为丰富的内涵和想象空间:中国自行车在奥运领域的突破,是否能够复制到职业赛场?自行车能否成为继马拉松、游泳之后又一井喷的全民运动项目?做一个假设,如果钟天使在接下来的单项摘金,她是否能成为一个李娜式超级偶像存在?在CCTV体坛风云人物等领域中,她能否取得足够分量的话语权?

  这种设想还可以继续下去。在中国基数广阔(中国的四亿辆自行车中为数最多的是“代步型车”)的自行车市场,是不是正处于更新换代为“运动型车”或“竞赛型车”的前夜?

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  在世界范围内,自行车和路跑、游泳一样,已经成为爱好者最广泛的参与性运动。但在国内,我们看到的事实是:路跑事业人满为患,游泳项目红红火火,但原本可以具备最广泛参与度的自行车赛事,却成为异常怪异的存在。中国越来越火热的民间自行车赛事和精品赛事,在传播体系和市场运作方面,正形成了一种脱节和断层:一方面,是日益聚焦的自行车业余市场,2015年各种骑行活动有3000多场,每年增长率在30%左右。而从参与人数来看,2015年自行车爱好者也达到了600万。另一方面,中国赞助商普遍重视国际市场,却忽略了国内市场。而中国自行车体制的僵化、陈腐,赛事体系的低层面,又限制了中国车企更积极地进入中国自行车运动。号称北京四大赛事的环中国自行车拉力赛,在烽火第一年之后陷入沉寂。塑造在奥运和职业两个领域都具有统治性的体育明星,精品赛事,传播及生态体系,已经成为摆在专业人士面前的一个严峻命题。

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  “奥运会前,我曾力劝几家俱乐部以不高的价格赞助中国自行车队,但对方都无动于衷,”北京大学国发院体育商学院院长易剑东曾如是表示。言及于此,不能不提一下连续两个奥运周期支持中国国家自行车队的361°,他们不仅仅为队伍提供资金支持、比赛机会,还保障了专业的运动装备。他们通过布局中国自行车和中国游泳队,在这两大民众广泛参与的项目中占据了先机。在场地自行车团体竞速赛夺冠以后,361°迅速地推出了以中国红为主基调的相关宣传海报,并和他们在里约奥组委的赞助商策略相呼应。

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  在自行车销售市场上,2014年中国自行车产量为8305万辆,自行车整车出口首次突破6000万辆大关,就自行车产量、销量、保有量而言,中国绝对是首屈一指的“自行车王国”。2014年代表自行车高端产品的竞赛型自行车、山地自行车的出口大幅增长,前者的涨幅更高达128%。而在去年和今年,这种增速更呈现几何级数。

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  “未来,完全由中国内地品牌冠名,让中国车手成为主将,中国专业人士参与国际团队运营的中国车队,将出现在世界三大赛中,这个完全有可能性。只是目前大家都没有完全地了解和认识到自行车运动的文化和魅力。”中国第一位参加过三大赛的车手计成对于前景颇为乐观。在环法、环意、环西等世界顶尖的公路自行车赛上,有过计成这样的中国车手完赛,也出现过捷安特这样的有中国元素的车队。不远的未来,中国的赛事也将出现在国际职业的赛事体系中。量的积累,终将会迎来质的升华。

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  在中国体育事业不断发展的今天,有一个叫desports的团队,也在奋勇向前,通过不断的提升自己的体育经纪能力,做好自身的体育营销,并引进国外的体育文化,为中国体育事业的进步贡献出一份力量,中国的体育事业前途将一片光明。