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里约新通途,desports “智”造
2016年08月18日 返回目录

  在充满桑巴风情的2016里约奥运会开幕式上,在里约热内卢的马拉卡纳球场,中国品牌再次登上了这个体育高峰!desports奥运小分队也早早地在开幕前半个月便抵达里约,开展前期筹备工作。分别代表361°服务里约奥组委、希腊奥委会、南非奥委会;代表ERKE服务克罗地亚奥委会;代表乔丹体育服务乌兹别克斯坦奥委会;代表RIO鸡尾酒服务里约市政府。用创新的思维、踏实的态度、严谨的精神,做好赛事营销,打响赛事广告,助力中国品牌走向更大的舞台。

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里程碑式的跨越的跨越

   作为里约奥运开幕式前3名出场的代表团中的2名,希腊代表团、南非代表团身着361°的服装,在全球亿万人的关注下闪亮登场。本届奥运会,361°还成为了里约奥组委的官方合作伙伴,为里约奥运会以及残奥会正式比赛和所有测试赛的技术官员、医疗人员、赛会服务人员、其他工作人员以及火炬传递等专项活动参与者提供整套专业运动装备,包括庆典礼仪人员服饰、裁判员执裁服等。加之赞助中国游泳、自行车队以及中国残奥代表团,中国体育品牌361°,首次兑现了赞助夏季奥运会的梦想,站上了中国品牌奥运营销的又一新高度。

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  而帮助361°完成这一里程碑式的跨越,为更多渴望走出国门的中国品牌打造一条理想通路的,正是desports(双刃剑体育)。361°在过去几年的赛事运营方面表现活跃——相继介入了2010年广州亚运会、2011年世界大学生运动会、2014年南京青奥会以及2014年仁川亚运会等国际性大型体育赛事,直至获取2016年里约奥运会及残奥会的相关赞助权益。而中国体育品牌,也首次在奥运会的组织和运营中承担如此重要的角色。

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  开幕式前一天,在里约奥运村一间略显局促的运动员公寓,一场特殊的交接环节在此进行:一方为2016年里约奥运会及残奥会的官方合作伙伴361°代表,一方为刚刚在国际区域进行完升旗仪式的希腊奥委会官员。

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  361°这次为对方准备的是鞋子、T恤、定制的游泳徽章以及憨态可掬的宁泽涛、孙杨卡通人物PIN等成套产品,而希腊官员回赠的,则是印有361°的西装和白裤子。

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  “这是我们在开幕式上即将亮相的衣服,做工精致,我们非常喜欢!穿着这个衣服,感觉希腊和中国两个文明古国,在某种程度上实现了连接和传递。”希腊官员如是表示。

 

  世人对desports的认知加深,更多源于他们在足球和篮球领域的“中国智造”计划。在最近的1年,desports大动作不断,从西甲到NBA,又与中超俱乐部合作:

  今年3月,desports与佩雷·瓜迪奥拉(著名足球教练何塞普·瓜迪奥拉的弟弟)的欧洲体育经纪公司 MEDIA BASE SPORTS(简称MBS)、意大利波佐家族及一些中国品牌和体育界人士,共同成立了desports世界足球产业联盟(desports Football Alliance,简称DEFA)。

  6月14日,desports总裁蒋立章与波佐家族完成西班牙格拉纳达足球俱乐部的股权交割。随后,蒋立章收购NBA明尼苏达森林狼队5%的股份,成为NBA首位中国股东。

  7月27日,中超重庆力帆和西甲格拉纳达俱乐部宣布达成战略合作关系,借助DEFA的平台将国外俱乐部管理理念和经验带进来,让更多的中国球员走出去,用更多的方式回馈中国足球发展。

  “十余年间,我一直在做中介撮合的工作。这意味着你需要打通‘国际资源方与中国品牌方’两端。要使两端同时达到合作要求,需要天时地利人和。这个工作也是蛮艰辛的。”蒋立章如此阐述着自己的商业逻辑。联想到去年与西班牙目前仅次于门德斯的排名第二的体育经纪公司MBS达成合作、为苏宁旗下PPTV拿下西甲在中国大陆和台湾、澳门地区未来五年的独家全媒体版权等系列手笔,desports的全球商业布局已渐趋明朗。

 

中国“智”造新篇章

 

  不过至少在2016年这个年头,在足球和篮球领域的买买买,还只是“中国智造”的上半场,而当年最重头的奥运会,才是“中国智造”的下半场。

  作为中国第一批真正意义上的奥运营销者,蒋立章的第一桶金,就是来自奥运会。由于2008年奥运会国家队的排他性,导致国内很多品牌无法赞助国家队。蒋立章突发奇想:是否可以去找其他奥运代表团?他最先敲定的是朝鲜奥运会代表团,随后ERKE(鸿星尔克)与朝鲜奥委会的合作,也开创了国内品牌奥运赞助的先河。到了2012年,他帮助国内几乎一大半的运动品牌共赞助了13个国家代表团。2016年里约奥运会和361°的官方合作,也是desports穿针引线的结果。目前,desports已与希腊、克罗地亚、伊朗、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等10个国家和地区奥委会保持紧密良好的关系。

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  实际上,在这次奥运会赛场的营销之前,desports还进行了一次成功的“体娱跨界”的奥运营销。继2013年在希腊参加了索契冬奥会的火炬传递后,2016年4月21日的奥运火炬传递行列,蒋立章和“中国第一职业航海家”郭川船长、RIO鸡尾酒代言人、中国著名演员杨洋和郭采洁等赫然在列。他们所致力营造的“泛体育娱乐化营销”,必将成为体育营销的又一亮点。

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  正如80后老板蒋立章所坦言的,坚信“敢梦•敢为”的态度,能让更多中国体育产业登陆这个国际大舞台,奥运会并不只有Adidas,Nike,还应该,也必须有鸿星尔克,361°;不只有三星、松下、麦当劳,还应该有RIO这样的新锐中国品牌,让更多中国体育人成为奥运会的主角。

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   “奥林匹克代表着最原始最纯粹的体育精神,也是世间数以千百计体育项目的理念之源。奥林匹克运动属于中国的时代,必将到来,而desports亦将见证这个伟大的时代,一起缔造属于中国的奥林匹克历史!”蒋立章雄心勃勃地表示,中国是奥运金牌大国,中国人也应该在奥运会中扮演更重要的角色。中国的品牌已经在很多领域打破了欧美企业的垄断,但在奥运会上,中国品牌还有很长的路要走,desports愿意帮助他们打开通往奥林匹斯山的通途。

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  未来2018年平昌冬奥会,2020年东京夏奥会,以及2022年北京张家口冬奥会,与此同时,desports将会不断的努力,在奥运之路上将继续勇往直前,并加强自身能力,做好赛事广告,让中国品牌走向世界。