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杨洋郭采洁成奥运火炬手,Desports体育与娱乐营销花式跨界
2016年04月27日 返回目录

      2016年4月21日,里约奥运会圣火传递仪式在希腊奥林匹亚赫拉神庙正式开始。desports 总裁蒋立章先生,应国际奥委会和里约奥组委盛邀,携“中国职业帆船第一人”郭川,以及RIO鸡尾酒品牌代言人杨洋、郭采洁共襄盛举,代表中国传递圣火。以奥运营销闻名的desports,继帮助361度获得里约奥运会官方合作伙伴后,再度重拳出击,促成了这次体育营销之一的体育和娱乐的跨界营销。

      desports此次推动奥运圣火传递的跨界营销,是体育产业借重娱乐明星,吸引体育受众和娱乐受众的广泛参与的典型案例。此类跨界营销在体育产业发达的欧美非常普遍,顶级体育赛事是娱乐明星扩大知名度的大舞台,赛事也会借重娱乐明星的号召力,吸引更多受众。体育娱乐跨界营销主要集中在大型赛事,奥运会和世界杯开幕式,因为南尼尼、席琳·迪翁、莎拉.布莱曼、波切利、夏奇拉等娱乐巨星表演,脍炙人口的主题歌是大赛文化不可或缺的一部分。此外,超级碗,美职篮明星赛的娱乐表演,也是经典的赛事传统。历届奥运圣火传递,各国娱乐明星都会积极参与其中,营造共赢的人气氛围。而在互联网+时代,体育和娱乐的跨界营销,因传播速度和广域的空前规模,效果更佳。

(从左到右:郭川、蒋立章、杨洋、郭采洁)

 

      相比欧美,中国内地的体育和娱乐产业跨界营销并不成熟。即便是最早市场化的中超联赛,多年来能被记住的只有郭富城和那首传唱度并不高的《动起来》。2008年北京奥运会,尽管有众多娱乐明星参与圣火传递,但因互联网+时代尚未成型,跨界营销效果并不显著。desports此次试水体育和娱乐跨界,也是希望能独辟蹊径,携手中国品牌和娱乐明星,全面进入奥运会这项世界最顶尖赛事。对于中国体育营销而言,这已是前所未有的高度。

      值得一提的是,这并非desports首次尝试体育跨界营销。此前,desports已高调进入生物科技,高端旅游等领域,跨界科技,旅游等产业。今年,desports还将发布一款集合高科技的“智能运动鞋”。而跨界娱乐产业,是desports布局全球市场,构建全链条体育生态圈的全新举措。

      相比跨界科技,旅游等产业,体育与娱乐结合能在短期内迅速扩大受众面。中国体育产业正处于迅速积累“体育人口”的井喷期,“泛体育娱乐化营销”,透过娱乐明星的个人号召力,吸引此前只关注娱乐的“娱乐受众”,以及对体育和娱乐均有兴趣的“泛体育受众”,将更多注意力放在体育领域。

     娱乐明星对粉丝和普通受众的示范效应的确不容忽视,除了代言产品,娱乐明星的生活方式和理念也有极强的模范效应,而体育是很多娱乐明星塑造自身健康、阳光、积极、向上形象的主要手段,体育和娱乐互为表里,相得益彰。体育赛事是内容产业的重要细分领域,本身就能够成为备受瞩目的IP。娱乐明星深度参与顶级体育赛事,以及围绕顶级体育赛事的外围活动,体育营销公司和品牌商都能因此得到海量的曝光度,迅速扩大体育受众群体数量,同时还可以充分释放出赛事本身IP的内在价值,在娱乐明星、体育赛事和品牌商之间形成良性互动。

未来,在互联网+的传播模式大背景下,体育和娱乐的跨界营销将成为体育营销的主要模式之一。体育赛事需要娱乐明星引爆人气,杨洋、郭采洁这样拥有超量新生代粉丝的明星将是主角,他们将成为体育赛事事件营销的主要推动者,这又将是desports一次成功的奥运营销