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上海市旅游局登陆英超 国际赛事再现中国元素
2013年04月15日 返回目录

 

                      

       北京时间4月14日,英超第33轮,领跑者曼联客战斯托克城,2比0取胜后距离联赛桂冠更近一步。踏着英超最后几轮争冠的热点,上海市旅游局也在本轮斯托克城主场的广告牌上大力宣传上海,在比赛现场的广告牌上,依次出现了“中国上海 Shanghai China More Discovery More Experience(发现更多 体验更多)”、“Welcome to Shanghai 欢迎来上海”、“www.meet-in-shanghai.net(上海市旅游局官方网站英文主页)”三幅标语。

                                                                

       这标志着英超赛事广告又添一中国元素。此前深圳某手机制造商曾斥资320万美元买下英超埃弗顿俱乐部2002-03赛季的主客场球衣胸前广告冠名权。2010年中国本土体育品牌特步,以每年1000万元人民币的价格赞助英超伯明翰队球衣,签约5年。而看重中国市场的英超俱乐部自身,也通过球场广告牌频频向中国、乃至整个华人世界示好。阿森纳、  热刺两支领先球队的广告牌上,都曾出现过中文拜年的字句。不仅如此,本土品牌鸿星尔克、雷士照明等也在最近两个赛季相继亮相英超赛场,通过比赛现场的广告牌推广自身品牌,获得非常积极的效果。

       相比之前个别企业的宣传行为,或是这些英超俱乐部的“渗透”,上海市旅游局作为官方机构的主动宣传,意义又不一样。据上海市旅游局相关负责人介绍,旅游局是看重了英超,尤其红魔曼联在全世界范围的影响力,尝试此次借助上海双刃剑体育这类专业体育营销机构“走出去”,让上海城市形象借助英超赛场这个平台,进一步走向世界。“借助体育赛事宣传城市旅游和形象,是世界上的通用做法。利用体育赛事吸引海内外游客,让他们认识到上海充满活力的友好的城市精神,是宣传的良好平台。”